非遗品牌推广周 | 三百余年匠心赴大理之约 同仁堂非遗与多民族文化互动
当千年中医药文化邂逅云南少数民族文化的璀璨多元，一场围绕非遗与健康的深度对话在大理拉开帷幕。
11月23-28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司主办的“2025非遗品牌推广周”在云南大理举行，同仁堂携“同仁堂中医药文化”“安宫牛黄丸制作技艺”两项国家级非遗、北京市级“西黄丸传统制作技艺”和东城区级“阿胶传统制作技艺”非遗项目及相关产品集中亮相，以“文物溯源、技艺活化、非遗新生”三维展示，生动诠释“品牌引领发展 非遗点亮生活”的活动主题，在彩云之南书写千年中医药文化与多民族文化交融共生、文化传承与商业价值共赢的时代答卷。
文脉溯源：
解锁三百年传承密码
展区内，一组跨越世纪的历史藏品与档案文献徐徐铺展：泛黄的清代《同仁堂药目》拓本、再造丸仿单、串铃、同仁堂配方治方目录、圣旨，由“同仁堂中医药文化”非遗代表性传承人为观众逐一娓娓道来，透物见史，令观者啧啧称奇，深切领悟到同仁堂的制药初心。
三枚百年前盖在野山参包装上的鉴定方章，见证了同仁堂穿越百年对品质至上的笃定坚守和庄严承诺。让非遗在与时代的对话中，引发更深层的心灵共鸣。
技艺活化：
古法匠心现场传承
“我知道同仁堂，我的家人用过同仁堂的药，安宫牛黄丸效果特别好！”一位云南的彝族观众称赞道。作为同仁堂的明星产品，安宫牛黄丸坚持选用“上等、纯洁、地道”药材，与云南白、彝、苗等民族“辨草识药、古法炮制”的传统制药理念异曲同工。在沉浸式互动中，“安宫牛黄丸”非遗代表性传承人郭凤华的徒弟张菁现场进行生动的讲解和演示，手工搓制药丸误差不超过0.05克的精湛工艺令人敬佩，同时也引来展会上多位国家和省市级非遗代表性传承人驻足体验。
值得一提的是，现场一位德国知名文旅博主“德国的包子”，被展位上一幅幅外国友人体验非遗的照片吸引，他踊跃上前，手执搓板，屏住呼吸，在推拉捻搓之间，静静感悟“于细微处见匠心”的哲学智慧，看着自己的成果与标准作品，比较间不由得对安宫牛黄丸精湛的制作技艺赞不绝口，深深为中医药文化的厚重所折服。
在一场场沉浸式的互动中，非遗项目在指尖活化，在文明共鉴中不断注入新的活力。
非遗新生：
让古老智慧润泽当代生活
围绕“非遗+科技”“非遗+设计”的理念，推动跨界传扬，拓展影响半径，打造多元消费场景。同仁堂饮料公司带来的“本草飘香”系列草本茶饮，在无添加、无防腐剂的前提下，采用现代工艺保留药材天然本味；科技公司展示了西黄丸、阿胶等经典非遗产品，还推出阿胶果丹皮、阿胶金丝枣和阿胶姜糖等美味衍生食品现场试吃，展示出同仁堂“治未病—治已病—日常养生”的全链条服务能力。
健康药业公司本次推出了药柜和咖啡杯造型的创意冰箱贴、香锤和颈枕，均巧妙融入中医药和京味儿文化元素，还有与中国人民抗日战争纪念馆联名推出的“浩然正气”香囊，生动讲述了同仁堂红色故事。
活动启幕仅四天，同仁堂展位累计接待观众近两千人，白族、彝族、傈僳族、壮族、佤族、怒族等少数民族观众流连驻足、打卡体验，同仁堂本次展会表现获得文化和旅游部、云南省文化和旅游厅等相关部门和新华社、光明日报多家媒体的关注、肯定和报道。
作为拥有三百余年历史的中华老字号，同仁堂的时光沉淀和缕缕药香正跨越民族与国界，与新老观众温暖相逢。同仁堂将始终秉持“同修仁德 济世养生”的初心，继续融合非遗经典，创新打造多元消费场景，让文化融入生活，为百姓提供更优质的产品与服务，为“十四五”收官画上圆满句号。